LE MÉDECIN est-il devenu une marque que l’on choisit pour sa notoriété et sa réputation ? Cette question, apparemment décalée et volontairement provocatrice, était au cœur d’un débat organisé par le cabinet BV conseil, avec pour invités le Pr Jean-Claude Ameisen, président du comité d’éthique de l’INSERM, et Benoît Heilbrunn, sémiologue et professeur de marketing à l’École supérieure de commerce de Paris.